Quem é dono de negócio sabe o poder que a divulgação tem para quem precisa empreender. Mas você já parou para planejar quais canais podem trazer mais força para a sua estratégia de marketing? Junto com as redes sociais, canais de mídia tradicionais de TV e rádio são excelentes aliados para alcançar o público-alvo.
Se você ligar a televisão durante qualquer telejornal, vai encontrar entrevistas com especialistas em saúde, economia, direito, ou educação, por exemplo. Nos programas de rádio, também vai se deparar com entrevistas diárias com diferentes profissionais. Na internet, podcasts explodem em audiência para públicos nichados. Diante de tantas possibilidades, já se perguntou quais dessas ferramentas podem te ajudar a expandir sua marca? Continue a leitura com a gente.
"Todo mundo tem um podcast... menos eu!"
Eles são mais antigos do que as próprias redes sociais! Os podcasts explodiram nos últimos anos, transformando-se em uma das plataformas mais populares de consumo de conteúdo, mas existem desde 1999. Inicialmente exclusivo no formato de áudio, essa forma de transmitir conteúdo evoluiu para os vídeos e hoje domina plataformas de streaming, como o YouTube, o Vimeo e semelhantes. Em 2023, estudos mostraram que o mercado global de podcasts crescia a uma taxa anual de 30%, com milhares de novos programas sendo lançados diariamente. A razão é clara: os podcasts oferecem uma experiência personalizada e sob demanda.
Pense na quantidade de nichos atendidos. Existe um podcast para tudo, desde análises de filmes antigos até histórias criminais e debates políticos. A possibilidade de consumir conteúdo em qualquer lugar — seja no carro, na academia ou durante uma caminhada — é um diferencial que os torna tão atrativos.
Em 2025, espera-se que os podcasts sejam ainda mais interativos e integrados às redes sociais, permitindo que ouvintes participem de enquetes, façam perguntas em tempo real e compartilhem conteúdos com mais facilidade.
O poder atemporal do rádio
Enquanto os podcasts ganham espaço, o rádio permanece relevante. Essa mídia, muitas vezes considerada "tradicional", tem mostrado uma capacidade incrível de adaptação. A expansão do rádio digital e a integração com plataformas de streaming são exemplos claros disso.
Para muitos, o rádio continua sendo uma companhia fiel. Ele oferece notícias ao vivo, música e entretenimento instantâneo, sem exigir que o ouvinte faça escolhas — diferentemente dos podcasts, que requerem uma busca ativa pelo conteúdo. Isso é especialmente atraente para audiências mais maduras ou para quem busca praticidade.
Quem concorda com essa afirmação é a jornalista Teresa Maciel, diretora da Multi Comunicação. “Se você ou sua empresa faz assessoria de imprensa, a agência vai sugerir entrevistas em rádios e programas que foquem em seu público-alvo: empresarial ou mais popular. Participar de uma entrevista ajuda a posicionar o profissional como autoridade ou especialista no assunto abordado”, comenta Teresa. Na assessoria de imprensa, a veiculação de pautas nos programas de rádio é um importante canal de divulgação orgânica e gratuita, conquistada pela criatividade, redação de uma boa sugestão de matéria e pelo relacionamento da agência com veículos de comunicação.
“A relevância de estar numa rádio começa na ampla audiência e no alcance do veículo. Mesmo em tempos de podcasts, o rádio ainda é um forte meio de comunicação durante momentos de rotina diária e em lugares onde as pessoas precisam de informação ou entretenimento acessível, como no carro ou transporte público, durante afazeres domésticos, em lojas, clínicas, salões de beleza”, Teresa Maciel, Multi Comunicação.
Em 2025, o rádio deve seguir explorando seu alcance, investindo em programas ao vivo e conectando-se a plataformas digitais, como aplicativos de smartphone, para manter-se acessível e relevante.
TV: desafios frente aos nichos
Assim como o rádio, a TV é um veículo de massa com grande amplitude de público. Mesmo assim, possui horários e programas que sejam mais próximos do público que o profissional ou a empresa pretende atingir. Esse formato permanece com uma força inegável, principalmente em eventos ao vivo, como esportes e reality shows. Esses conteúdos mobilizam massas e criam experiências compartilhadas que outras mídias têm dificuldade de replicar.
Teresa Maciel relembra cases de assessoria de imprensa para a TV direcionados pela Multi Comunicação aos clientes ao longo de mais de duas décadas: “advogados, médicos e vários profissionais da área de saúde, professores universitários e de escolas, deram entrevistas sobre assuntos de suas áreas e muitos deles viraram fontes de entrevistas de TV´s e rádios. Estudando bem nosso cliente e pensando no que ele tem que pode virar notícia, já conseguimos equipes de TV´s para irem dentro de empresas fazer matérias ligadas a sustentabilidade, RH, mostrar exposições, atendimentos na área de saúde, além de inúmeras entrevistas ao vivo e gravadas”.
Para 2025, a previsão é que a TV continue buscando novas formas de integração com o digital, oferecendo opções interativas, como compras diretas por QR codes exibidos na tela ou transmissões personalizadas para assinantes.
Comparando o alcance e engajamento de cada mídia
Cada uma dessas plataformas tem seu lugar ao sol, mas o alcance e o engajamento variam bastante. Vamos ver como elas se comparam:
- Podcasts: excelente para nichos específicos; oferece engajamento profundo com uma audiência dedicada.
- Rádio: possui um grande alcance, especialmente em regiões onde o acesso à internet é limitado; engajamento moderado, mas com público fiel
- TV: ainda é a campeã de alcance em eventos ao vivo, e se fortalece na transmissão de programação local, criando mais conexão com o público próximo.
Como as marcas podem usar cada mídia de forma eficaz
A escolha da mídia certa depende dos objetivos e do público-alvo da marca:
- Podcasts: ideais para construir conexões mais profundas e engajamento em nichos. Marcas podem patrocinar programas ou criar conteúdos próprios para se posicionar como autoridade em determinados temas.
- Rádio: excelente para campanhas de alcance massivo e imediatismo. Comerciais no rádio são altamente eficazes para promoções e eventos.
- TV: recomendada para campanhas de grande impacto, como lançamentos de produtos ou reforço de marca em escala nacional.
O futuro do consumo de conteúdo: tendências para 2025
As previsões para 2025 mostram que o consumo de conteúdo continuará se diversificando. Algumas tendências importantes incluem:
- Hiperpersonalização: tanto podcasts quanto plataformas de streaming já estão investindo em algoritmos que entregam conteúdo sob medida.
- Convergência entre plataformas: é provável que vejamos mais colaborações entre rádio, TV e podcasts, criando experiências multiplataforma.
- Adoção de tecnologias de realidade aumentada e virtual: essas tecnologias podem revolucionar a forma como consumimos mídia, especialmente na TV e nos podcasts interativos.
Cada mídia tem seu papel no ecossistema de comunicação. Para 2025, o destaque estará na habilidade das marcas de combinar diferentes plataformas de forma estratégica, alcançando o público certo com a mensagem certa. Se você quer saber como a Multi Comunicação pode te ajudar a estar na mídia, entre em contato.
