Você já deve ter ouvido falar sobre assessoria de imprensa e sua importância para a comunicação estratégica de empresas, personalidades e organizações, certo? Mas você sabe como ela funciona na prática e como é a rotina de um assessor?
Neste texto, você vai entender melhor como a assessoria de imprensa gerencia a imagem de clientes na mídia, estreitando laços com jornalistas e veículos — sejam impressos, digitais, de rádio ou TV. Continue a leitura e descubra o poder desta tão valiosa ferramenta de comunicação e marketing.
Principais benefícios da assessoria de imprensa
Para começar, entender as vantagens de contar com uma assessoria de imprensa é importante para alinhar os objetivos estratégicos, seja qual for o porte da empresa.
Entre os principais benefícios da assessoria de imprensa estão:
- aumento da visibilidade;
- construção e fortalecimento de reputação;
- gestão de crises de imagem.
Com um bom assessor, as organizações podem se destacar em um mercado competitivo, garantindo que suas mensagens sejam transmitidas de forma clara e eficaz.
Como surgiu a assessoria de imprensa
A assessoria de imprensa tem suas raízes no início do século 20, nos Estados Unidos. Durante esse período, grandes empresas passaram a perceber a importância de se relacionar com a mídia para influenciar opiniões e proteger sua imagem pública. Entre elas, o Grupo Rockefeller, na figura do magnata John Rockefeller Jr, que contratou um profissional jornalista para atuar como “intermediário” entre empresa e imprensa.
O jornalista em questão era Ivy Lee, considerado o "pai das relações públicas", tendo sido pioneiro na utilização de ferramentas como press releases para divulgar informações corporativas do grupo que também poderiam ser de interesse público. Sua estratégia era simples: ser proativo, transparente e criar um diálogo aberto com jornalistas. Essa prática logo se espalhou para outros países, incluindo o Brasil, onde se tornou essencial para a comunicação corporativa.
Quem pode exercer a função de assessor de imprensa
Para atuar como assessor de imprensa, é essencial ter formação em jornalismo, relações públicas ou áreas correlatas. Essa formação garante o conhecimento técnico e ético necessário para lidar com a imprensa de forma profissional.
Há mais de 20 anos no mercado de assessoria de imprensa no Recife, Teresa Maciel, jornalista, diretora e fundadora da Multi Comunicação, explica que habilidades um assessor de imprensa precisa ter para atuar na função: “Estar antenado ao que acontece, procurar aprender sobre a área de atuação do cliente; entender o que o cliente quer divulgar e extrair dele outras informações que rendam uma boa divulgação; ter a veia de apuração do repórter e entender o que é notícia, para poder escrever um texto que seja estratégico para o cliente e, ao mesmo tempo, aceito pelo veículo de comunicação”.
Mais do que habilidades técnicas, algumas soft skills também são fundamentais.
“É preciso ter criatividade, se comunicar bem, enxergar o que não é facilmente visto, ser paciente, se relacionar bem, se colocar no lugar das pessoas durante as trocas do dia a dia”, completa Teresa.
Como você viu, habilidades como boa comunicação escrita e verbal, capacidade de análise e organização também são indispensáveis. Além disso, é importante que o assessor esteja atualizado sobre tendências de mercado e ferramentas tecnológicas que possam aprimorar sua atuação.
Por que empresas investem em assessorias de imprensa
As empresas veem na assessoria de imprensa uma forma de conquistar destaque em seus mercados de atuação. Essa é uma estratégia eficiente para aumentar a credibilidade e a confiabilidade perante o público e os stakeholders.
Além disso, a assessoria ajuda a:
- criar conexões duradouras com jornalistas;
- melhorar o posicionamento da marca;
- reduzir impactos negativos durante crises de imagem;
- aumentar o alcance orgânico, sem depender exclusivamente de anúncios pagos.
“Empresas e marcas têm suas diferenças, sejam elas positivas ou não. Mas, se a empresa toma iniciativa e se pronuncia para o mercado por meio da imprensa, naturalmente ela sai na frente e ganha pontos em relação às concorrentes. Em que quesitos? Fortalecimento de marca, credibilidade e reputação. A imagem de um profissional que concede entrevista prestando serviço e informação à população conquista a simpatia do público e ele será lembrado”, Teresa Maciel. Jornalista, diretora e fundadora da Multi Comunicação.
Em um mundo cada vez mais conectado, rápido e instantâneo, a comunicação com a mídia se tornou indispensável para quem deseja se destacar e manter uma reputação positiva a longo prazo.
Tipos de assessoria de imprensa
Existem diferentes modelos de assessoria de imprensa que se adequam às necessidades de cada cliente. Os dois principais tipos são:
Interna
Nesse modelo, a assessoria de imprensa é realizada por uma equipe própria dentro da organização. Esse formato é comum em grandes empresas, que contam com orçamentos robustos e demandam uma atenção constante à sua comunicação.
Vantagens:
- maior integração com outras áreas da empresa;
- conhecimento aprofundado sobre a cultura organizacional;
- respostas mais rápidas a demandas internas e externas.
Desvantagens:
- custo elevado;
- necessidade de manter uma equipe dedicada.
Por agências
Agências especializadas oferecem serviços de assessoria para empresas de diferentes tamanhos e segmentos. Esse formato é ideal para organizações que desejam acesso a uma equipe qualificada sem arcar com os custos de uma equipe interna.
Vantagens:
- atividade ganha com trocas e criatividade pela quantidade de pessoas na mesma função dentro da agência
- amplo contato com jornalistas e veículos de comunicação pela quantidade de clientes
- agências são mais procuradas por jornalistas por atenderem os pedidos da imprensa em diversos segmentos
- ganho com a experiência de planejamento e visão de um coordenador ou diretor da agência pensando junto a imagem da empresa
- custo mais acessível;
- equipe com experiência diversificada;
- maior flexibilidade para contratar apenas os serviços necessários.
Desvantagens:
Outras vantagens das agências são as de poder complementar times internos de comunicação, ou oferecer serviços adicionais, como eventos. Agências também são mais vantajosas para clientes que buscam um escopo temporário.
Você sabia? Empresas também podem contratar assessorias de imprensa por curtos períodos de tempo, como para divulgação de eventos, lançamentos e feiras. A Multi Comunicação já lançou diversas feiras e eventos, como a Week Noivas, a Fenewedding, a Expo Fashion Noivas, a Expo Fashion Kids e a Lovely 15th.
Assessoria ou RP: qual a diferença?
Embora frequentemente confundidas, a assessoria de imprensa e as relações públicas (RP) têm objetivos distintos. Enquanto a assessoria de imprensa foca em construir e gerenciar a imagem de uma organização na mídia, RP tem um escopo mais amplo, incluindo a gestão de relacionamento com todos os públicos de interesse, os chamados stakeholders.
Na prática:
- Assessoria de imprensa: intermediação com a mídia, criação de releases e organização de entrevistas.
- RP ou Relações Públicas: gestão de eventos, comunicação interna e planejamento de estratégias de relacionamento.
Ambas as áreas são complementares e frequentemente trabalham juntas para garantir uma comunicação eficiente e integrada.
Assessoria ou mídia paga: quais as diferenças?
Outro ponto de confusão comum é a diferença entre assessoria de imprensa e publicidade paga. Enquanto os anúncios garantem espaço na mídia mediante pagamento, a assessoria busca conquistar esse espaço de forma orgânica por meio de conteúdo relevante e de interesse público. Para jornalistas, é vedado o recebimento de dinheiro ou vantagens financeiras para divulgar um conteúdo noticioso.
Na prática:
- Anúncios: visibilidade imediata, mas limitada ao período pago;
- Assessoria de imprensa: credibilidade e alcance orgânico, mas exige tempo para construir relações e conquistar espaços.
Embora os anúncios sejam eficientes para campanhas de curto prazo, a assessoria se destaca por seu impacto duradouro na reputação e imagem do cliente.
Cases Multi em assessoria de imprensa
A assessoria de imprensa é uma ferramenta poderosa para quem deseja se destacar no mercado e construir uma reputação sólida. Com profissionais qualificados e estratégias bem definidas, é possível conquistar espaço na mídia e fortalecer a imagem de marcas e organizações.
Fundada em 2003 no Recife, a Multi Comunicação se consolidou como uma das principais agências de comunicação do Nordeste — sendo finalista no Top Mega Brasil 2015, 2016, 2020, 2023 e 2024 nas categorias assessoria de imprensa na região Nordeste.
Nesses mais de 20 anos de atuação, a agência já assinou a estratégia de assessoria de empresas como Novo Atacarejo, Faculdade Pernambucana de Saúde, Universidade Tiradentes e Centro Universitário Tiradentes, Grupo Dislub, Urbana-PE, Conorte, IOFV, Cevipe, CDL Recife, Colégio Salesiano, dentre outros.
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